城外圈客户服务负责人：借力数字新媒体多渠道融合移动互联网时代

小红书拥有阅读量超百亿的垂直兴趣领域，与超过500部合作热剧/综艺、多领域超级IP的深度合作，满足不同圈层的兴趣需求。作为优质原生内容的聚合地，小红书拥有由明星、KOL、头部自媒体、MCN机构、品牌等优质内容生产者组成的庞大内容生态，通过图文、短视频等丰富的媒体形式，展现优质内容，促进品牌推广的发酵传播。

在以往500+品牌成功小红书推广执行经验的基础上，城外圈开启了小红书营销解决方案全面升级突破阶段，帮助品牌打造粉丝经济。城外圈客户服务负责人指出，随着社交电商的快速发展，只有充分发掘粉丝潜能的品牌才可直面市场的激烈挑战，此次城外圈发布的解决方案将全面提升品牌粉丝营销的效率。

一、小红书推广策略——使消费者感知品牌创新

城外圈认为，只有那些能被消费者感知到的创新，才能真正推动品牌价值的增长。很多品牌不缺创新技术，但往往忽略了如何加强创新感沟通。全球强品牌的创新感投入往往与他们在技术研发上面的投入不成正比。数据显示汽车测评自媒体，高创新的品牌花了更多的成本在品牌沟通上。华为在中国和欧洲市场取得的成功，除了取决于企业本身的技术创新，很大程度上也要归功于其在创新感沟通质量上的提高。如何借助小红书平台为品牌打造创新”感”，将品牌创新打入消费者心智中，才是关键所在。

二、小红书推广策略——借力数字新媒体多渠道融合

移动互联网时代，人们的兴趣越来越细分化，越来越多的人热衷于红人引导式消费，共享消费偏好与消费信任。中国品牌主也都加大了以图文内容和短视频为代表的数字新媒体投入量汽车测评自媒体，人们通过红人发布的产品测评内容，在兴趣社区中相互交流，建立起一种网状的社交关系，进而触发了广泛的网红经济——它依靠用户对网红的归属感和认同感而建立。在完全由用户产出内容的小红书平台，超强的传播效应与社群本身极低的边际成本使得网红非常容易向外拓展，使得“种草”更加容易，从触达率数据看，小红书推广更容易触及引领消费导向的风向标人群。