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为什么明明没有写过的搜索词来了流量

为什么你明明没有写过关键词,却发现你来了很多流量,没有关键词的,流量,我不知道你有没有碰到过这种情况,明明你没有在标题里边设置过某个关键词,但是你会在流量纵横里边,你会发现竟然有这个词的流量,而且有的时候还很多,为什么你明明没有写过这个关键词?

未来流量今天我们来聊一下现在搜索的一个智能算法。首先第一个我们来说一下现在搜索智能化它到底是为什么要智能以及它智能在哪里首先?从我们搜索智能化以来,我们任何的一个规则或者我们任何的一个算法都要去让用户体验去让路。只要是消费者想要去搜到的一个宝贝,想要搜到的产品,即使这个宝贝没有去写这个关键词,我们也要去通过大数据去做展现,这个才是核心,因为淘宝其实也知道我们有很多的商家在运营方面是比较弱的,特别是像女装这种品类的商家,在运营方面是比较弱的。

明明你的货关键是跟消费者的需求是匹配的,但是因为我们的运营没有写关键词,导致顾客错过了你的产品,对于淘宝来讲也是一个损失。

所以现在搜索智能化的一个算法会发生一种情况,明明你可能是一个不是很擅长运营的,你明明没有写这个关键词,但因为你这个宝贝确实跟某个行为搜索行为所匹配所以,你即使没有写这个关键词,淘宝也会给你带来这个关键词的展现,以及给你带来这个关键词的一个流量。

在以前会有很多这种关键词乱七八糟的玩法,现在在智能的搜索下面全部都失效了。比如说在之前有各种各样什么手笔加权,有把你的关键词写在头,写在尾它不同的权重,这个叫所谓加权词根之间的先后顺序,甚至你是你这个标题的一个修改时间,都会对你的搜索数据产生不一样的影响,但是在智能算法下的现在这些以前的玩法,现在基本上已经都没有用了,但是有一些还是有效的,比如说紧密匹配和通过关键词去切词等等,我们给你讲个案例。

前两天我们有一个学员还来问我们他是做一个头灯的做一个绑在头上的电筒,或者说是叫一个头灯,这种头灯有一个典型场景就是钓鱼用的,你晚上钓鱼,因为你没有办法手机拿个手电,所以你就把头灯绑在你的头上,在钓鱼、头灯他在钓鱼头灯关键词上面做了非常多的优化,做了非常多的单,你们懂得做了非常多的订单,但是他发现钓鱼头灯他怎么都做不到,但是综合排序收不到,连销量排序它都收不到,你按销量排序它都卡不到那个位置,他就来问我这个是怎么回事,为什么会发生这样子的一个我首先先查了类目,因为有时候你查不到这个关键词是跟你放错类目有关系,所以第一个内幕没有放错,内幕是对的。

第二个也只有可能关键词在匹配上面错了,它的头灯的品牌叫迅猛龙,所以他在写关键词的时候,他写的是迅猛龙头灯钓鱼,他想要的流量是钓鱼头灯,系统会帮他匹配什么?当他去写迅猛龙头灯的时候,系统帮他匹配成了迅猛龙头灯,迅猛楼层灯,也就是说系统帮他切词切错了,其实不是系统切错了,是他写的这种写法让系统把它写错了。

所以在这种情况下面,迅猛龙它的品牌词和头灯品类词它要么换个位置,要么在当中打一个空格,人为去做一个切词去做一个切分,这样子。迅猛龙、头灯、钓鱼,这三个才会成为词根,才会被分开去做匹配,不然它的迅猛龙头灯变成一个紧密匹配了。所以像这种关键词的切词或者说关键词的这种紧密匹配,它还是有效的,因为它是非常底层的一个原理。

我们说回隐藏关键词或者说回在什么情况下面,你有可能会被触发隐藏关键词。首先第一个你可能之前删掉过的关键词有可能会被展现,因为你在之前编辑过的关键词在这个系统里面都会有记录,都会有保留。所以之前删掉过的词,如果淘宝判断这个词跟你的产品是匹配的,消费者跟这个产品跟词也是匹配的,那会给你展现,所以之前删掉过的词有可能会被展现。

第二个出现在属性里的,比如说你的关键词,因为只有30个字,你有很多没有办法写,比如短袖圆领,各种各样7分,袖有很多属性,你没有来得及写上去,只要你在属性里有的也会被匹配,所以我们上架的时候尽量要补全所有的属性,有利于我们推荐,有利于我们去扩展,有利于各种各样的相关性,所以属性一定要去填权。

第三个是我们直通车里面买的词,它也有一定的几率会被隐藏,关键词触发也有一定的几率,所以直通车里边你可以如果是一些关键词比较多的,你可以尽可能的去多买一些这种关键词去诱导他的触发。

再下面是智能了,在首猜了消费者,当他今天搜某一个关键词的时候,他在搜索结果也没有找到你的产品,但是你的产品在推进,渠道出现了,在手淘首页渠道出现了,消费者搜完关键词之后,结果他在搜索结果也没有找到你,但推荐渠道出现了你的产品,有可能会这个点进来,因为现在有很多购物场景,它就是这样,很多人搜了某个关键词,但是他就在别的渠道点了或者买了你的产品,所以只要匹配也会在餐饮喜欢,有可能被展现出来或者反过来如果一个用户在猜你喜欢点了跟你风格属性相似的产品,它在搜索这个关键词的时候,如果你匹配的话有可能会被展现出来,这也是一种。

好最后一种是更智能的算法了,如果淘宝匹配判断某一个风格词,它可能更适合你,它也会给你关键词的一个流量,比如今天你是卖家具的,你说你在关键词打你的家居是现代风,但是淘宝它发现给了你现代风的流量之后,你的点击反馈很差,你的点击反馈不好,于是淘宝做了一些尝试,它给了你一些比如说轻奢风的流量,结果发现轻车峰的流量给到你之后,你的整体的一个数据表现非常好,在轻车峰关键词维度里边你也跑赢了同行同城,数据表现还不错还很好。

在这种情况下面,淘宝就会匹配轻奢风的搜索关键词给你,而现代风它就不再给你流量了。

所以这个就是现在淘宝关键词的整体的一个智能匹配,或者说智能算法,对于我们运营比较弱的同学来讲,特别是对于这些女装关键词非常多,运营又比较弱的这种情况下面,还是一个比较划算或者说是一个比较利好的算法。

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