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被官方接连点名,爆红出圈的张同学会是“昙花一现”吗?

两个多月涨粉破千万,单个视频播放量过亿,引来大批网友模仿,甚至“全抖音都在刷张同学”。这个冬天,张同学是彻底“出圈”了。爆红的同时,随之而来的则是社会各界对“张同学”的集体关注和猜测,张同学到底是不是导演?背后有没有团队?他能赚多少钱?以及最重要的——他到底怎么火起来的?

土到极致的镜头,却让网友直呼“上头”

据中国新闻周刊报道,现实生活中的张同学是一位生活在农村,已婚已育,曾外出务工,在家做短视频创业的中年男人。此前曾有传言说张同学是吉林艺术学院导演系的研究生,甚至还参与过多部著名影视剧的导演工作。但据张同学本人回应,自己学历并不高,一共只读了8年书账号名称之所以叫“张同学”,也是因为怀念在校园的感觉。

在运营自己的短视频账号前,张同学也曾参与过其他视频账号的创作,但更多是在幕后提供素材。2020年7月,张同学回到东北村里,在身边的单身青年群体找到灵感,开始自己琢磨拍视频。“用段子表达内心想法,视频里是乡村单身青年真实生活,没有故意刻画人物,展现的是生活原本的样子。”张同学在接受新京报采访时说。

在张同学的视频里,他每天从一座破旧的老房子醒来,然后开始一天的乡土生活,起床、做饭、喂狗、藏钥匙…伴随着熟悉的背景音乐,一系列“土”到极致的镜头让网友们直呼:“太上头了!”据悉,老房子是张同学爷爷留下来的老房子,房龄已有四十多年,平时没人住。而之所以选择这里作为拍摄场地,是因为张同学在这里长大,一方面是怀旧,另一方面张同学自己家里小孩比较闹,没法拍摄,但这座房子离家比较近,就选了这里。

10月4日,张同学发布第一条视频,不到两个月的时间,粉丝已经突破1300万。有网友曾评论张同学这种“接地气”的视频:“太脏了”,“这是在丑化农村形象”,对此,张同学在接受采访时回应:“我只是把身边所发生和经历过的一些事儿给它拍成这种段子展现给大家,这个不能代表乡村的整体面貌怎么样。”

谈及做短视频的契机,张同学坦言因为看到了线上赚钱的机会他并不排斥直播和带货但张同学也在采访中提到,目前他还没赚钱。

爆红出圈后:被消防、交警接连“点名”

张同学出圈后,不仅备受粉丝关注,也引来了官方两度“点名”。

12月8日,应急管理部消防救援局微信公众号“中国消防”官微点名指出视频中存在安全隐患。据悉,张同学”短视频中存在各种违规行为。据视频显示,“张同学”用于烧水做饭的插线板贴了好几段胶布,一个插孔处明显被烧黑。对此,中国消防提示,变黑的插线板已经“超龄”,有起火和触电双重危险,要立即停止使用。此外,针对视频中使用炭火和烧柴做饭的片段,中国消防也提示要保持通风。

随后,张同学的视频又引起了交警的注意。12月9日晚,张同学用农用三轮车载人的行为,引起“辽宁交警”注意并提醒:三轮车结构简单,稳定性差,机械强度低,驾驶不慎,就容易翻车。此外,在视频中,张同学还多次骑摩托车未佩戴头盔。

虽然被官方多次“点名”,但张同学的热度丝毫不减。12月10日,“张同学”登上热搜第一位,“张同学为何火爆全网”、“张同学的作品为什么能吸引人”等一系列话题也引发网友讨论。

农村短视频那么多,张同学如何掌握“流量密码”?

随着张同学的视频一个个出圈,互联网上出现了大量的模仿者,使用着同样的背景音乐,同样的素材,同样的镜头转场。但是,能像张同学一样火爆互联网的却寥寥无几。农村短视频那么多,张同学如何掌握“流量密码”从中脱颖而出?

北京大学出版社曾发文分析:张同学的世界里,乡土以一种粗粝、生猛且坚固的形象,抵抗着“现代性的魔法”。在他的生活中,日子是一成不变的,今天和明天的区分,在于今天吃鸡肉,明天下馆子;今天洗被单,明天叠坝抓鱼。

华中科技大学社会学副教授陈恢忠的说法认为:国人有怀旧的心理,这说明我们的社会正在进行快速的变革和发展,很多东西还没有被人们完全消化就被新的东西取代了,“怀旧是对过去的总结。”青年导演野烽也分析,张同学的走红很可能是在情感上击中了两代人(80、90后)的避世憧憬。

对于自己的走红,张同学却认为是技术流的作品更能突出重围,他在接受中国新闻周刊采访时说:“其实视频能不能火,主要还是由视频本身质量决定的。以前可能搞笑视频更吃香一点儿,比如撞一下头或者做一些搞怪的事,没准儿就能上热搜,涨个几万粉丝甚至更多。但现在我感觉线上有越来越多的专业人士都用上平台和技术,所以能火的视频,应该属于技术流,技术越高,包括剪辑制作,在每方面都做到精致,这样作品才更容易突出重围。”

未来,“张同学”会不会昙花一现?央视网对此评论:出现一个成功IP,自然会扎堆出现很多同类账号。毕竟流水账式记录,难以长期刺激人们的兴奋点,更难以形成竞争壁垒。此前,土味视频也不少,往往荒诞、魔幻,渐入俗套和审丑。“张同学”自身仍需要保持旺盛的创作力和初心。同时,讲好乡村主题的故事,需要更多的内容、角度和方式,期待再多些“张同学们”来,呈现多元、立体、真实的乡村面貌,也让流量成为助力乡村发展的一大增量。

潇湘晨报综合报道 编辑贺宇帆

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